政协提案

苏忱委员：

您提出的关于《打造“百年商脉传承地”品牌建设文化强区促进文旅商协同发展的建设》的提案，经研究答复如下：

一、商业文化遗产品牌打造

我区以“津商文化”为核心，提炼“实业兴邦、开放进取”精神内核，成功打造“津遇和平”文旅品牌矩阵。通过整合五大道名人故居、劝业场、解放北路金融街等核心资源，着力打造“国际知名、全国领先、彰显新时代繁荣繁华的中心商业区；中西合璧、古今交融、传统与现代交相辉映的历史文化活力区；品牌集聚、文旅融合、展现现代化大都市形象的品质消费示范区”,将劝业场、原惠中饭店、原交通饭店、原浙江兴业银行四座百年历史建筑构成的“金十字”，作为金街地标商圈改造提升的重要引领。以和平路、滨江道两条步行街为主轴，通过新兴购物中心、经典百货、传统老字号及智慧平台四个组团，实现对金街商圈品质和活力提升的支撑带动。

二、特色建筑活化与文旅场景创新

我区梳理挖掘四个百年历史文化底蕴，以文化为根脉，以活动为载体，深耕“津遇和平”品牌，多维度提升我区“都市型、年轻态、人文韵”人文形象美誉度和影响力。“津遇和平”成为全国有影响力活动品牌。把占全区42%的历史文化街区资源用好用精，深挖凝聚在洋楼里的红色爱国、实业兴国、医学报国、教育救国等民族精神谱系，按照一年打基础、两年成规模、三年树品牌的思路，加强与全国文旅头部企业合作，不断深耕细作“津遇和平”文商旅活动品牌IP，形成了海棠花节、星空咖啡、东方韵等“洋楼+海棠”“洋楼+华服”“洋楼+咖啡”系列影响力活动。特别是2024年第二届“五大道海棠花节”的成功举办，使到大理道“看洋楼、赏海棠”成为春季热度最高的文旅活动。

三、新媒体传播与品牌影响力提升

开云官网 积极联合互联网头部力量与网络红人，全力构建全媒体营销矩阵。构建了“短视频+直播+话题互动”传播矩阵，2024年发布原创文旅短视频2000余条，全网播放量突破8亿次。发起“百年商脉打卡挑战”话题，吸引百万用户参与创作。“五大道海棠花节”期间，单场直播观看量达1200万人次，相关话题登上微博热搜榜TOP3。以第二届“五大道海棠花节”为例，通过视频号、抖音号等平台发布近百条优质作品，累计点击量超千万人次。“海棠花音乐会”等话题多次登上热搜，网络媒体相关信息达7万余条，话题热度超3.5亿。利用新媒体的精准传播优势，实现对目标客群的有效触达，成功提升“五大道海棠花节”这一核心文旅IP的知名度与影响力，吸引大量游客前来打卡。

四、商业地标提质与产业融合发展

开云官网 聚焦劝业场、金街、解放北路三大地标，多维度推进升级改造，激活城市发展新动能。劝业场项目实施新老“双厦联动”，老厦融入“历史博物馆”留存记忆，新厦融合现代科技，引入时尚潮流、沉浸式文化空间等业态，打造新质文化商业示范场。金街着力优化交通与服务，推进商旅文深度融合，构建“四大组团、七横两翼”格局，引入首店、沉浸式体验业态，以《日出》沉浸式快闪等活动推动传统商业区场景化、年轻化转型。解放北路定位金融历史文化区，2025年重点建设“起步区载体群”，串联周边资源。推进原新华信托储蓄银行旧址引入酒店、原戈登堂旧址打造国际文化艺术中心等载体盘活工作，集聚金融机构探索创新赛道；分步改造津湾广场，完善配套业态。